Das Fachgebiet Marketing, seit 1978 von Volker Trommsdorff geleitet, betreibt in Lehre und Forschung primär:

• Innovationsmarketing,
• Konsumentenverhalten,
• Kommunikationsmanagement,
• Markenpositionierung,
• Marktforschungsmethoden,
• Internationales Marketing,
• Input für Beratung und Weiterbildung.

Innovationsmarketing soll Marktchancen für neue Produkte entdecken, Produktentwicklungen kundenorientiert steuern, Flops vermeiden und nachhaltige Wettbewerbsvorteile schaffen. Im Zentrum stehen Akzeptanz- und Zukunftsanalysen, Segmentierungs- und Positionierungsanalysen sowie Markenstrategien für neue Produkte. Das muss auf tiefem Verständnis des Konsumentenverhaltens gegenüber Innovationen basieren. Besonders für solche strategischen und zukunftsanalytischen Zwecke werden neue Marktforschungsmethoden entwickelt. Die Forschung im Internationalen Marketing fokussiert Erfolgsfaktoren eines internationalen Engagements, aktuell besonders bei der Zusammenarbeit mit China - nicht nur für Produktion und Vertrieb dort, sondern besonders auch bei Neuproduktentwicklungen. Stets wird hier interdisziplinär gedacht und oft mit ausländischen Universitäten kooperiert. Der Lehrstuhl verfügt über umfangreiche, auch internationale Erfahrungen in angewandter Forschung, Beratung und Weiterbildung.